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集“接”号—全省接听免费，万众皆“听”

如意万众卡新春推广方案

一、推广目的：

本策划方案的主要任务是力争在全年整体策略下，通过借势贺岁片《集结号》的影响力，使如意万众卡在珠海市场有很轰动的知名度，及传递全省免费接听，为如意万众卡树立良好品牌形象铺呈道路。

二、市场分析：

（一）移动通信行业整体市场分析

中国移动通讯市场目前现状可高度概括为：市场大了，消费者复杂了，竞争更激烈了。其主要表现在：

（1）随着移动通信终端价格和移动通信资费的不断下降，移动通信已经由奢侈品转为生活必需品，扩大了市场需求，随着资费不断下调，这一趋势还将持续。

（2）消费者的剧增，从收入、文化、需求等多方面因素人群复杂化。

（3）竞争：企业竞争（主要表现在移动和联通，中国电信也初步介入）